Los partidos políticos acuden cada vez más a expertos y profesionales de la comunicación política, de la publicidad, de la opinión pública etc., ajenos al partido para que se ocupen del diseño y trabajo de parte de la campaña. Lo que ha llevado al mismo tiempo a una creciente tendencia a la “profesionalización” de las personas que, dentro del partido, se encargan de las de las tareas de las campañas.
- El marketing político:
El desarrollo del marketing político ha aumentado a lo largo del tiempo, con encuestas de opinión, asesores de campaña, publicidad negativa e imagen centrada en el candidato.
Las campañas entre países, eran prácticamente semejantes entre ellas en sus estrategias, exceptuando hasta hace pocos años atrás algunas diferencias:
- Estrategia centrada en el candidato que tiene las cualidades que la gente quiere. (Estados Unidos, Argentina, Francia, México)
- Estrategias centradas en las políticas y los temas (Australia)
- Estrategia centrada en la movilización de los grupos de simpatizantes (Japón, Corea del Sur)
- Protagonismo de la televisión y aumento de la publicidad o campañas negativas. (EE.UU, Canadá, Rusia)
Aunque estas diferencias han perdido gran parte de su vigencia actualmente.
- Campañas personalizadas:
En los últimos años, los partidos políticos han ido perdiendo importancia y legitimidad como estructuras democráticas, a causa de la corrupción y la crisis, por lo que el voto del pueblo se va alejando de la lealtad al partido, provocando que en muchos países se aprecie más a la persona que se presenta,es decir, al candidato, que al partido político en sí. Estas personalidades tienen mucha popularidad y suelen ser personas que en principio no está vinculadas a la política, son los denominados outsiders. Para intentar darnos una idea de lo que se entiende por candidatos outsider. Estarían aquellos candidatos que se presentan a unas elecciones sin tener experiencia previa en la política, desde otros ámbitos profesionales. Aquellos políticos que no son tan tradicionales en la visión de la política o se muestran contrarios a estas tradiciones o convenciones, presentándose como una alternativa a lo establecido. Y, por último, quienes teniendo todo en contra y muy pocas aspiraciones de triunfo en unas elecciones, logran alzarse al final con la victoria. Han sido loa medios de comunicación los que más atención han prestado a este tipo de candidatos por lo que han tenido gran influencia, en especial desde los años 90.
- Modelos de campaña:
Rasgos típicos de las campañas, desde la idea del titular del periódico que se quisiera leer el día después de las elecciones. Según Noguera, 2000:
- Voto continuidad/cambio/renovación.
- Voto partidario.
- Voto por candidato.
- Voto por tema.
- Voto por intereses.
- Tiempo: “el que empieza primero gana.”
- Dinero: “gana el que tiene más.”
Estos modelos de campaña, escogidos según el contexto y del sistema político, no tienen por qué llevar a la victoria. Algunas de las causas que pueden influir en la dificultad que tiene la selección de estas campañas son, que suelen existir sistemas políticos multipartidistas, (se encuentras varios partidos políticos que pueden tener la posibilidad de “gobernar”) donde varios de estos partidos quieren arraigarse la idea de que su partido configura el cambio y la renovación, sobre todo frente a las malas gestiones, lo cual este modelo suele ser más efectivo en sistemas políticos bipartidistas (dos partidos políticos predominantes o únicos, en España hasta hace poco, estos partidos hegemónicos eran Partido Popular y PSOE, aun existiendo alguno más como por ejemplo Izquierda Unida). Otra de las causas es que no por iniciar antes una campaña tiene más posibilidades de éxito, ya que esta ventaja suele desaparecer por ejemplo si se trata de una reelección. En sistemas multipartidistas poco transparentes o que muestre poca democracia interna, los tiempos del lanzamiento de la campaña suele ser muy influyentes para el éxito del candidato. Por otro lado, la influencia de los medios de comunicación en este sentido, el dinero da cierta ventaja político-electoral, pero no determinante, sobre todo si hay instaurada una fuerte sensación de cambio.
- Principios de la comunicación:
Tres principios para no extraviar el sentido de comunicación:
1. Máxima Seguridad: son una serie de preguntas cuyas respuestas dan un intento de cautela para anticipar futuros acontecimientos, las preguntas son:
– ¿Por qué se está haciendo esto?
– ¿Qué se espera obtener al hacerlo?
– ¿Qué pasará si no se hace de este modo?
– ¿Este es el tipo de modo correcto?
2. Máxima coherencia: no tomar ninguna decisión sin correlacionarla con todas las otras
3. Mínima diferenciación: aun teniendo éxito en la comunicación, deber producirse algo de variación en la que se aprecie cierta novedad en la comunicación. Del escritor Foster y Muste (1992) se aprecian aún más ítems que pueden ser elementos de las campañas en EE.UU:
– Aumento de elecciones primarias. En ciertas circunstancias, fundar un nuevo partido político es más recomendable que competir en uno existente. Como por ejemplo en el caso de España, donde predominaba el bipartidismo PP – PSOE, y ahora concurren con ellos nuevos partidos políticos como Podemos,Ciudadanos o Vox ,dibujando así un nuevo marco político.
– Disminución de la identificación partidaria. Respecto al punto anterior, muchas de esas novedades,sea en nuevos partidos, como de manifestaciones o diversas organizaciones sociales (agrupaciones sindicales, reivindicaciones nacionalistas entre otros.) se suma la nueva y en aumento influencia de los partidos temáticos o single issue party. Un ejemplo de esto es el Partido Pirata, nacido en 2006 en Suecia. Basándose en la defensa de las libertades civiles en la sociedad de la información, que revindica el libre intercambio de archivos en internet, las garantías de privacidad de los usuarios y menos derechos de copyright.
– Domina un lenguaje de transmisión de los medios en formatos deportivos. Los medios de comunicación retransmiten muchas veces las campañas como si se tratase de una retransmisión deportiva. Horse race presentations, que se refiere al lenguaje de las carreras de caballos y de la competitividad electoral en función de la posición relativa de los candidatos en la opinión pública, ya sea poniéndolos empatados, ganando o perdiendo. Hay gran relación entre la falta de discusión y debate porte parte de los ciudadanos en un campaña, con esta manera de transmitir las campañas electorales.
– El direct mail. Inicio de rumores a través de emails, pero no se puede determinar que este método sea exitoso en una campaña.
– Los medios locales ganan espacio en la estrategia mediática, así como en general la campaña se desarrolla cada vez en los medios, sea por publicidad o de contenido de relaciones públicas. Diferentes medios de financiación, espacios gratuitos en medios de comunicación.
– Cada vez hay más fundraising. Los partidos políticos incluyen este método de financiación a los tradicionales como las donaciones legales, sean particulares o institucionales.
Bibliografía
ANDRÉS, Roberto Rodríguez. El ascenso de los candidatos outsiders como consecuencia de las nuevas formas de Comunicación Política y la desafección ciudadana. Comunicación y Hombre. [en línea] 2016, n,12, p. 73-95. [Consulta: 25-11-2019].
CANEL, María José. Comunicación política: una guía para su estudio y práctica. Tecnos, 2006.
GARRIDO, Antonio; CARLETTA, Ileana y RIORDA, Mario Germán. Manual de comunicación política y estrategias de campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era. Biblos, 2011.
MAAREK, Philippe J., et al. Marketing político y comunicación: claves para una buena información política. Paidós,, 1997
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